“”作為一句承載著濃厚情感色彩的日常用語，如今頻繁出現(xiàn)在企業(yè)名稱注冊領(lǐng)域，引發(fā)了公眾對商標(biāo)權(quán)與名稱權(quán)邊界的廣泛討論。據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，全國范圍內(nèi)以“”為核心詞注冊的企業(yè)超過300家，涵蓋房地產(chǎn)中介、家政服務(wù)、家居裝飾等多個民生領(lǐng)域。這種語言符號的商業(yè)化轉(zhuǎn)向，既折射出市場經(jīng)濟中品牌命名的深層邏輯，也暴露出現(xiàn)行法律體系在保護(hù)公共語言資 面的現(xiàn)實困境。

一、情感符號的商業(yè)化重構(gòu)

在商業(yè)命名領(lǐng)域，“”的流行絕非偶然。這句口語化的表達(dá)天然具有親切感和情感穿透力，能夠迅速拉近企業(yè)與消費者的心理距離。房地產(chǎn)中介企業(yè)通過該名稱傳遞“家庭式服務(wù)”理念，家政公司借此營造溫馨服務(wù)氛圍，家居裝飾企業(yè)則巧妙關(guān)聯(lián)“家”的空間意象。這種命名策略本質(zhì)上是對公共情感符號的商業(yè)化重構(gòu)，通過挪用集體記憶中的溫暖意象，構(gòu)建差異化的品牌認(rèn)知。

語言經(jīng)濟學(xué)理論指出，高頻詞匯在降低品牌傳播成本方面具有天然優(yōu)勢。調(diào)查顯示，“”類企業(yè)名稱的消費者記憶度比行業(yè)平均水平高出47%，但伴隨而來的品牌辨識度危機同樣明顯——北京某家政公司與上海同名稱的裝修公司常被消費者混淆，導(dǎo)致服務(wù)投訴率增加32%。

二、法律維權(quán)的現(xiàn)實困境

從法律視角審視，企業(yè)名稱登記與商標(biāo)注冊的雙軌制管理存在制度性縫隙。根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》，只要在登記機關(guān)管轄范圍內(nèi)具有唯一性即可注冊，而《商標(biāo)法》則要求在全國范圍內(nèi)具有顯著特征。這種制度差異導(dǎo)致“”商標(biāo)持有企業(yè)（如某上市房產(chǎn)中介）難以阻止其他行政區(qū)劃的同名企業(yè)注冊，形成“合法不侵權(quán)”的尷尬局面。

典型案例顯示，某家居企業(yè)注冊“”商標(biāo)后，發(fā)現(xiàn)全國17個省市存在同名企業(yè)。盡管通過行政投訴使部分企業(yè)更名，但維權(quán)成本高達(dá)80萬元，耗時超過兩年。這種維權(quán)困境折射出當(dāng)前知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系在處理公共語言資源商業(yè)化時的制度短板。

三、公共話語空間的商業(yè)化侵蝕

當(dāng)日常用語批量轉(zhuǎn)化為商業(yè)標(biāo)識，實質(zhì)是對公共語言資源的排他性占有。語言學(xué)家研究發(fā)現(xiàn)，“吃飯”“讀書”等基礎(chǔ)詞匯的商業(yè)注冊申請量五年間增長300%，形成“詞匯圈地”現(xiàn)象。這種趨勢不僅壓縮了公共表達(dá)空間，更可能引發(fā)文化層面的異化——當(dāng)“”成為某個企業(yè)的專屬符號，其原本承載的普世情感價值將被商業(yè)屬性逐漸消解。

更為嚴(yán)峻的是，這種商業(yè)化侵蝕正在形成路徑依賴。企業(yè)命名從“創(chuàng)造獨特標(biāo)識”轉(zhuǎn)向“劫持公共記憶”，導(dǎo)致2018-2025年間全國企業(yè)名稱重復(fù)率上升15個百分點。某省市場監(jiān)管部門數(shù)據(jù)顯示，駁回的“大眾化名稱”注冊申請中，涉及日常用語的比例從12%激增至38%。

四、制度完善與價值平衡的破局之道

破解當(dāng)前困局需要構(gòu)建多維治理體系。立法層面應(yīng)建立企業(yè)名稱與商標(biāo)注冊的聯(lián)動審查機制，對“”等高頻公共用語設(shè)置注冊預(yù)警閾值。市場監(jiān)管部門可探索建立“語言資源敏感詞庫”，當(dāng)某詞匯注冊量達(dá)到既定標(biāo)準(zhǔn)時，自動觸發(fā)專家評估程序。

司法實踐中需引入“語言資源過度占用”判定標(biāo)準(zhǔn)，參照《反不正當(dāng)競爭法》第六條，對惡意注冊公共用語且造成市場混淆的行為加大處罰力度。2025年某地方法院在“美好家園”商標(biāo)侵權(quán)案中，首次將“公共語言資源占用度”作為裁判要素，為類案審理提供了新思路。

企業(yè)命名創(chuàng)新應(yīng)轉(zhuǎn)向價值創(chuàng)造而非符號掠奪。日本“蔦屋書店”、美國“蘋果公司”的命名范式表明，優(yōu)秀的商業(yè)標(biāo)識既能保持獨特性，又可創(chuàng)造新的文化意象。當(dāng)前中國市場出現(xiàn)的“三頓半”“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”等新興品牌，正通過創(chuàng)造性的語言組合開辟命名新路徑。

這場關(guān)于“”的命名博弈，本質(zhì)是商業(yè)利益與公共權(quán)益的價值平衡。當(dāng)企業(yè)將命名策略從“借勢”轉(zhuǎn)向“造勢”，當(dāng)法律制度在保護(hù)創(chuàng)新與維護(hù)公益間找到平衡點，又激發(fā)市場經(jīng)濟的創(chuàng)新活力。在數(shù)字經(jīng)濟時代，如何構(gòu)建既能促進(jìn)商業(yè)創(chuàng)新，又能守護(hù)文化根基的命名生態(tài)，將成為衡量社會文明程度的重要標(biāo)尺。